Kaufen Sie Ihre Uhr im Abonnement: Vorsicht

Anfangs ist die Sorge immer die gleiche: Wie kann man ein Projekt ohne Bargeld starten, wie man es baut, kurz gesagt, schnell Bargeld bekommen? Einen Räuber befragen? Nein, einfach das der Unabhängigen, die das große Bad der Uhrmacherkünstler betreten wollen. Wir werden von Anfang an persönliche Vermögen und andere seltene Business Angels ablehnen. Für gewöhnliche Sterbliche, Uhrenmacher, ist die Lösung in einem Wort: Abonnement. Es besteht einfach darin, Uhren nach Plan zu verkaufen. Das so gewonnene Geld ermöglicht den Produktionsstart. Einfach? In der Theorie.

In der Praxis finden wir dieselben Kategorien wie überall: Gewinner und Verlierer. Die ersten sind Richard Mille, Max Büsser (MB & F) oder Vincent Perriard (HYT). Gemeinsam haben sie das Elitetrio, das alle seine ersten Stücke verkauft hat (nach Plan!). Noch bevor die Nummer 00 geboren ist. Schulkoffer.

Im Gegensatz dazu gibt es die Verlierer. Die bekannteste Crowdfunding-Plattform, Kickstarter, ermöglicht es der Öffentlichkeit, Projekte zu unterstützen, die für sie am vielversprechendsten sind. Bis heute sind nicht weniger als 58 Uhrprojekte in Arbeit! Ein guter Teil, weit hergeholt, ist mit der rücksichtslosen Erwähnung gebrandmarkt: "Finanzierung erfolglos" (erfolglose Finanzierung). Für sie ist dies das Ende des Abenteuers, auch wenn es andere virtuelle Banken des gleichen Typs gibt, an denen diese Projekte scheitern können, oder schließlich als Indiegogo gestartet werden.

Eine Vielzahl kleiner vorfinanzierter Projekte

Zwischen den beiden gibt es eine Vielzahl kleiner vorfinanzierter Projekte, deren Produktionen bereits begonnen haben. Wir kennen bereits das großartige Projekt Vicenterra Vincent Plomb. Die ersten hundert Exemplare seines GMT-3 gingen auf den Aufrufpreis von 5.000 CHF ein. Die folgenden Modelle werden dreifach, Listenpreis sein. Diejenigen, die den Mut hatten, dem Abonnement beizutreten, sind besetzt. Die anderen beißen sich noch immer in die Finger, weil sie das Boot vermisst haben!

"A. Manzoni & Son" ist ein weiteres dieser Projekte, die auf Kickstarter laufen. Sein Designer Oliver Ike ist der Öffentlichkeit nicht unbekannt, da er hinter der Marke Ikepod steht. Sein Projekt ist attraktiv, sein Ziel ehrgeizig: Er beansprucht nicht weniger als 850.000 Dollar an Geldern, und obwohl die Frist ein paar Tage beträgt, hat er nur 125.000 Dollar bekommen. Ausfall ist gewährleistet. Bekanntheit ist nicht alles.

Gabriel Ménard ist ein weiterer glücklicher Empfänger von Kickstarter. Das Abonnement erlaubte ihm nicht, nur Geld für seine Marke Furtive Division zu sammeln: "Es erlaubte mir auch zu bestätigen, dass es tatsächlich einen Markt für mein Produkt gab", der atypische Typ 40. Ein weiterer Vorteil: die Qualität Kunden, im Wesentlichen mehr in einem Projekt beteiligt, dass sie aus eigener Tasche als Kunden Lambda-Shop vor einem fertigen Produkt zu finanzieren. "Die Sammler, die mein Produkt bei Kickstarter gekauft haben, sind von sehr hoher Qualität, sie verstehen die Produktionszeiten sehr gut und ich bin in direktem Kontakt mit ihnen, so dass ich ihre Erwartungen besser verstehen und sogar verbessern kann zukünftige Projekte. "

Zurück an die Wand

Man würde also das Abonnement als eine einfache Geldmaschine sehen. Dies ist offensichtlich nicht der Fall. Erstens, weil in vielen Fällen bereits vor der ersten Münze Geld verbrannt wird. Dann, wie Vincent Plomb uns erinnert, "müssen wir das Interesse an einem Teil eines Kaufvertrags in guter Form abbauen." Viele meiner ersten Abonnenten haben ihre Meinung geändert und ich musste zurückgehen um neue zu versichern. "

Trotz dieser Risiken gibt Max Büsser, inzwischen zu den größten unabhängigen Marken etabliert, zu, dass das Underwriting seine einzige Lösung ist. "Ich hatte nur 700.000 CHF und ich brauchte mindestens das Doppelte, um auf die Finanzierung der ersten Bewegung zu hoffen. Und es kam nicht in Frage, auf einen finanziellen Aktionär zurückzugreifen: Die zwei größten Feinde der Kreativität sind Marktforschung und der Shareholder Value ! " Er hat heute Spaß. Also hatte der Mann keine andere Möglichkeit? "Absolut keine, und wenn ich jetzt darüber nachdenke, ist es kalt auf meinem Rücken und es ist oft, wenn ein Unternehmer seinen Rücken zur Wand hat, dass er der kreativste und offensichtlich der bitterste ist."

Talent und nichts anderes

Ein erfolgreiches Abonnement ist daher das Treffen einer gut informierten Öffentlichkeit mit einem mutigen und aktuellen Projekt. MB & F, Richard Mille und HYT konnten die Bedürfnisse einer unkonventionellen, unkonventionellen unabhängigen Uhrmacherei erfüllen. Vicenterra, der Amateur braucht ein echtes Stück Unabhängigkeit, ohne Glück zu machen. Hatte nicht Breguet selbst dasselbe im Jahre 1794 getan?

Natürlich hat nicht jeder sein Talent. Terry Allison, amerikanischer Uhrmacher zum Beispiel, hat die Idee eines Whirlpools "Made in USA" für 250 Dollar ins Leben gerufen. Die informierte Öffentlichkeit lacht leise. Selbst sein Name lässt dich lächeln: "2RB", ausgesprochen "Tourbi", der kleine Wirbelwind. Wir können auch feststellen, dass der Mann ein Uhrmacher-Joint-Venture mit ... Steven Seagal! Diese Marke, die den Interessenten bescheiden anzeigt, produzierte nur "wenige Raritäten wegen zu hoher Preise". Heute zeigt die Website der Marke unverhohlen einen "Internal Server Error". Es ist totaler Router. Im Gegensatz zur Zeit von Breguet wird der Nachteil der modernen Zeiten das Internet genannt: a priori, wir nicht wird mehr (ernsthaft) Mr. Allison und seine Wirbelstürme bei 250 $ hören. Sogar Underwriting.

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